晨光国漫嘉年华燃情上海书展，Z世代文化自信新篇章
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晨光上海书展大放异彩：国漫主题展台吸引年轻消费群体
今年夏天，上海书展继Bilibili World之后成为又一热门盛会。晨光文具以国漫主题展台、IP联名文具和创意盖章玩法积极参与，受到年轻人喜爱。这不仅是一场品牌与国漫的狂欢，更是观察晨光年轻化战略成效和商业潜力的窗口。晨光携《剑来》《斩神》《浪浪山小妖怪》等IP打造高浓度二次元体验空间，设置剧情呼应打卡场景，吸引国漫爱好者及大众参与。晨光还邀请人气coser巡游互动，还原角色经典pose，增强沉浸体验。展台推出集章换礼、定制文创福袋等低门槛高获得感的互动玩法，提升趣味性和参与度。
晨光IP联名文具：高颜值、黑科技、高质价比
晨光的IP联名产品，不仅保证了文具产品的黑科技功能和实用性，将好用放在首位；而且提炼了IP的核心价值和人格化符号，吸引到兴趣人群的购买、深受年轻群体的喜爱。例如，《浪浪山小妖怪》联名萌粒笔、光栅修正带，以萌趣形象和精神主张引发情感共鸣。《全是喵》、姆明等IP联名便利贴、笔记本则通过高颜值设计和情感陪伴属性，提供治愈体验。《剑来》《斩神》产品蕴含“下笔如斩神”的祝愿，鼓励年轻人努力靠近理想英雄，实现价值同频。
晨光国漫嘉年华：打造沉浸式体验空间
临近开学季，晨光在上海宏伊广场开设了快闪店，打造一场“有coser互动、能沉浸式打卡、趣味文具大赏”的国漫嘉年华，让年轻人吃谷、买文具两不误。晨光乐于走到二次元高浓度的现场，通过线下的亲密接触和情感互动，给年轻人带来更直观的感受与体验，创造品牌与消费者的共同经历。晨光选择国漫IP的原因在于，二次元经济持续壮大，核心是人群快速增长。据上海消保委2025年报告，中国泛二次元用户规模从2017年2.1亿激增至2025年5.26亿，增长近1.5倍。国漫IP对年轻人的吸引力，不只是剧情精良，还有精神与价值观的认同，更击中了文化自信的底层心理。
晨光稳固“一哥”地位：多元化IP合作与节点沟通
晨光与二次元的联动由来已久，IP联名是与消费者沟通的重要桥梁之一。晨光选择多元化对象实现差异化：与国际IP如米菲、姆明合作唤醒童年记忆，提供陪伴治愈；与传统文化IP如孔庙、故宫文化合作挖掘内核，寄托“金榜题名”寓意；与国漫IP合作精准触达Z世代，以精致产品和设计美学赢得喜爱。晨光洞察到“孔庙祈福 金榜题名”的心愿，推出一套层层递进的创意玩法——不仅在曲阜举办全国最大规模的祈福大典，为全国考生祈福，而且打造孔庙快闪，直接把庙搬进全国文具店，营造祈福氛围。晨光以消费者为中心，紧扣“高颜值、黑科技和高质价比”内核，保持品牌活力，以创意新品拉动增长。
