2025游戏商务大会：揭秘小游戏出海的黄金时代！
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2025-08-21
2025-07-29
2025年度游戏商务大会圆满举办，共话小游戏出海黄金时代
为深化游戏行业国际化布局，推动国内外市场资源互补与联动，打造双向赋能、共荣共赢的新发展格局，由中国音像与数字出版协会指导，中国音数协游戏工委、上海市嘉定区江桥镇人民政府主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办，游戏客栈、艾克索拉(Xsolla)合作的2025年度游戏商务大会于7月29日在上海虹桥金沙voco酒店圆满举办。本次大会汇聚了众多游戏企业代表、媒体记者、投资机构等，共同探讨小游戏出海的黄金时代。
领导致辞，共谋小游戏出海发展新篇章
上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，上海虹桥国际中央商务区管理委员会党组成员、副主任杨旭波，中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军，上海市委宣传部网络出版处处长陆以威，上海虹桥商务区投资促进与公共服务事务中心主任朱莹华，嘉定区商务委主任陈烨，嘉定区北虹桥商务区管理委员会办公室常务副主任范意萍，嘉定区江桥镇党委书记甘永康，嘉定区江桥镇党委副书记、镇长方键等相关领导出席了本次大会。
敖然在致辞中表示，2025年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为95.01亿美元，同比增长11.07%，小游戏作为游戏产业的重要组成部分，在海外市场表现尤其出色，正成为出海增长的核心引擎之一。他提出三点建议：一要拓宽地域版图，加速开辟新兴市场，构建覆盖面更广的全球市场格局；二要拓展赛道类型，推动产品向多元化、创新化、立体化发展；三要把握全球化时代游戏出海本质，以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可持续发展生态。
本土游戏出海经验分享，助力企业拓展海外市场
米哈游全球业务发展副总裁凌小鱼围绕《从合作到共创：构建全球化IP的创新之路》主题进行了分享。她表示，作为专注原创IP的科技型文创企业，米哈游在全球化进程中积累了丰富经验。游戏出海的关键在于，一方面，需要通过本地化运营实现“文化转译”，让IP在不同的文化土壤内落地生根。要借助平台方、媒体、渠道和KOL构建立体传播网络，打造充满活力的玩家社区，从而保持原创IP在海外的持久生命力。
小游戏服务平台揭牌，助力企业拓展海外市场
近年来，小游戏一直处于高速发展阶段，为助力更多国内游戏企业拓展海外小游戏市场，北虹桥商务区专门搭建了“小游戏服务平台”。该平台旨在为企业打通出海优选链路，破除信息壁垒，实现资源的高效整合，最终推动中国小游戏在海外市场开辟更广阔的发展空间。
发布《中国游戏产业全球化研究》报告，揭示行业发展趋势
会上，中国贸促会研究院国际投资研究部副主任李媛发布了《中国游戏产业全球化研究》报告。报告显示，历经20余年发展，中国游戏产业全球化已经进入本土化阶段初期，以腾讯游戏为代表的中国领军游戏企业逐步形成了“玩法创新-生态整合-全球布局”三位一体的发展范式。2025年，中国自研游戏海外销售收入占比达到33.62%。与此中国游戏企业对外投资规模持续扩大、投资目的地较为集中，在2018年到2025年的六年间，前四大投资目的地依次为芬兰、以色列、日本、美国，四大经济体占比合计达79.9%。
艾克索拉、Kwai for Business等企业分享出海经验，助力企业拓展海外市场
艾克索拉高级副总裁及大中华区负责人陈京波分享了出海游戏变现DTC新策略。他表示，艾克索拉深耕游戏行业超过20年，为游戏开发者提供全球收款、DTC直面玩家销售及多元发行三大服务。其MOR模式承担交易合规与资金风险，支持1000+支付方式、130+货币。艾克索拉的DTC工具助力用户快速落地网页充值；XPN网红推广、X.LA商城营销等服务连接用户与全球KOL，精准获客，不断增收。
Kwai for Business出海商业化游戏销售负责人陈聪聪在会上分享了《掘金拉美：小游戏出海正当时》主题演讲。他在演讲中表示，全球小游戏市场增长迅猛，拉美地区尤其是巴西市场表现突出，是出海的黄金机遇。巴西拥有庞大年轻人口、高付费意愿，中轻度游戏需求旺盛，且成本优势明显，移动支付生态成熟。快手巴西作为国民级平台，用户规模庞大、活跃度高，为小游戏分发提供绝佳生态。
游戏新产品及IP交流会，共促跨国合作机会
本次由游戏客栈主办的“游戏新产品及IP交流会暨第二届游品会”(全球新游1V1商务洽谈)邀请了欧洲、美国、加拿大、以色列、日本、韩国、新加坡、越南、泰国等全球10余个国家和地区的游戏企业参会，他们携自研游戏产品与核心优势资源现场亮相，与中国游戏开发者共同探讨全球游戏产业展机遇，共促跨国合作机会。
北虹桥商务区助力游戏企业拓展海外市场
近年来，北虹桥商务区围绕“开放、创新”关键词，数字新经济产业正在这片热土上快速集聚发展。目前，北虹桥已入驻了160多家游戏企业，其中有凯笛芯、青笛科技、乐钻等一批头部企业，也有众多非常有潜力的初创型公司；发行了包括《无尽冬日》等在内一批爆款游戏。2025年，北虹桥游戏企业营收已超50亿，完成税收4000多万元。
为了更好地支持游戏企业在北虹桥的发展壮大，进一步深化“招服一体化”，北虹桥商务区准备了2000多平方的高品质物业，为初创型的游戏企业提供优质、优惠的孵化空间，并支持游戏企业开展各类创新创业活动。为助力更多国内游戏企业拓展海外游戏市场，北虹桥商务区专门搭建“小游戏服务平台”。该平台将在虹桥商务区海外发展服务中心的支持下，有效助力企业打通出海优选链路，破除信息壁垒，实现资源的高效整合，推动中国小游戏在海外市场开辟更广阔的发展空间。
